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336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

在2018年3月2日,DappReview推送了第一篇文章《1CO进入红海,新的赚钱机器——游戏Dapp悄悄崛起》,在那个时间点,我们认为基础设施的投资够多了,下一波的风口是落地应用,而首当其冲的必然是游戏类Dapp,不过——

我们猜到了开头,却没有猜到结尾。

336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

全年总交易额达到336亿人民币,其中80%是来在于下半年EOS和TRON的爆发。

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平均每月新曾超过100个新Dapp,其中10月份随着EOS的爆发达到峰值的单月新增216个。

下面来回顾一下从我们的视角中这一年发生了些什么,由于篇幅较长,本文将分成上下两部分,分别讲述前半年和后半年。

序章

2017年底,《加密猫》不经意间打开了Dapp的潘多拉魔盒,时至今日,那些可爱的猫咪仍旧时不时被提起,加密猫依旧长居以太坊游戏类Dapp榜单前三名。同时期,OpenSea上线了Alpha版,这是全球第一个非同质化代币(NFT)的去中心化交易所,或者通俗的讲,基于区块链的虚拟资产交易所。336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

依稀记得第一版只有《加密猫》和《Decentraland》的资产交易,而现在,Opensea已经拥有超过50个游戏的资产。

在18年年中,OpenSea也获得了包括Coinbase在内的数家VC总计200万美金的种子轮投资。NFT资产交易一直是DappReview所看好的一个方向,也是认为会在19年出现新玩家的一条赛道。Coinbase在这个方向早有不少布局,详情参考《漫漫熊市,区块链巨头Coinbase在布局什么?》

1月

1月16日,《加密名人》(CryptoCelebrities)上线,这是第一个引爆市场的击鼓传花类游戏。《加密猫》带火了基于ETH发行的ERC-721加密资产,所谓的“独一无二”、“不可篡改”和“真正归用户所有”,这都是当时此类游戏网站上最喜欢出现的词汇,同时也是对区块链的价值标榜。336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

但在缺乏价值背书的大前提下,一切不过是刺激投机的空气。用户A在购买一个名人(如奥巴马)之后,用户B购买需要花1.2倍的价格购买,差价的绝大部分进了用户A的口袋,其余小部分手续费被开发者收入囊中。

以此类推,只要有人接盘,前面的人都是赚钱的。加密名人在1月27日突破记录,单日流水超过1.2万ETH。得来全不费工夫的热钱吸引了换皮大军进场,1、2月份击鼓传花游戏的炙手可热,堪比10-11月份的EOS菠菜类游戏。

1月底,在群魔乱舞之际,《EtherBots》像一股清流一样开启了宝箱预售玩法,精美的UI和在当时相比其他Dapp稍显复杂的游戏机制,吸引了大批Dapp玩家。

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3900个宝箱在不到两周之内被抢购一空,总计销售额1100+ETH,还记得宝箱被卖光的那个下午,Vincent第一次跑去传(zhu)统(liu)游戏开发团队那里给他们展(xi)望(nao)区块链+游戏的前景。

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作为主流CP,看到这么一个还没有做出来的游戏竟然两周内卖宝箱卖了700w(当时ETH价格在700-900美金之间波动),而且用户还要克服“Metamask+买币+交易”这么高的门槛,内心是懵逼的。

要知道,如果去对标游戏众筹,在摩点网最成功的游戏类项目也就筹了200万人民币。值得一提的是,《EtherBots》的开发团队,也就是后来拿到Coinbase、Nirvana Capital、Continue Capital和Sora Capital 投资的Fuel Game,他们的第二款作品也就是DappReview曾多次探讨的《GodsUnchained》。

2月

2月1日,《加密国家》(CryptoCountries)上线。如果说所有的击鼓传花注定了月盈则亏的命运,那《加密国家》则正好卡住了巅峰的那一刻。336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

在春节前后的一周时间里,它创造了4.5万ETH的交易流水,和《加密名人》如出一辙的玩法,只是配方从名人变成了一个个国家。

大年三十凌晨,春晚刚刚结束,加密国家上线了“中国”,从3ETH的起价,每次交易升值20%,仅仅一小时之内,价格就被炒到了200ETH,第二天早上我从鞭炮声中惊醒——639ETH。

可是直到今日都无人接盘——春晚+上线中国,《加密国家》充其量只是营销噱头搞得更好一丢丢。当然,这些道理对赌徒来说无所谓,击鼓传花的魔力就在于:只要不是最后一个进去的,就能赚到钱。

话虽如此,这多少还算个技术活。在一瞬间就可能上百个玩家去抢购一个token,谁能以当前的价格抢购到?谁的交易由会失败?一方面看你的速度,一方面看你愿意付多少Gas Price。前者决定了你发起交易的时间点,直接与合约交互往往会比在游戏页面前端点击要快。后者决定了矿工是否优先打包你的交易,土豪给得起1000Gwei,你给得起么?

在无脑的击鼓传花中,Gas War(交易费大战)成了技术宅+土豪的制胜法宝,不过要说谁在这里面是真正躺着无风险赚钱的,恐怕就只有ETH的矿工了。

Dapp项目方也吃足了行业早期的红利,根据DR估计,《加密国家》的开发者总计获取利润约1200ETH,该游戏开发周期为2周,当时ETH价格约6000元,大家自己算账。

同时,击鼓传花游戏也创造了Dapp圈内第一个黑话——Shill,也就是“托儿”。

所谓Shill,是指在上述击鼓传花类游戏中自己提前进去埋伏好,再去社区里向其他人喊单,忽悠更多人进来给自己抬轿。Shill的话术无外乎是告诉玩家们“XXX游戏能赚钱,现在进去早,后面还有XXX大军还没进来”。

此时,Dapp的主力军仍然在Discord社群,以海外用户和英文交流为主,最大的KOL也是Shill领袖——phil统领了数千嗷嗷待哺的韭菜,一个个游戏Shill过来。其中《加密国家》套了不少国内的大户玩家,最多的被套住超过2000+ETH。

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为了反抗海外shill军团的突袭,来自上海的早期Dapp玩家Nick建立了国内第一个Dapp社群,同时也是一个中国远征军,他们的目标很简单——以彼之道还施彼身,怎么被割的我们就怎么割回去。

大年初二,第一个国产Dapp《以太水浒》诞生了,该项目成功割了一把Discord的国外韭菜,宋江成功被炒到50ETH+。而在当时中国远征军和《以太水浒》项目的部分参与者也逐渐扎根Dapp生态,他们是国内最早一波Dapp生态的探路者。

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这里面有Bitguild的陈浩,仙女座科技的岛娘,Ydapp的飘神,纯白矩阵的吴啸,DappReview的Vincent等等。

而DappReview的诞生,不过是2月16日下午一次兴趣使然的闲聊所致。整个2月可以说是击鼓传花类游戏的天下,你可以在以太坊上买到没有背书实际价值为零的各种加密资产。除了名人和国家之外,还有名画、表情、兰博基尼、马、墨西哥卷、二次元老婆、AV女优等等,应有尽有,没有你买不到,只有你想不到。

Shill的时间周期从两周缩短到3天,再到1小时,最终无人问津。

3月

3月2日,DappReview的公众号发出了第一篇文章,在看遍了区块链媒体乱象杂生的现状后,我们更希望公众号能成为一个观点输出的窗口,而不是媒体号——这是我们的初心,虽然这很难。336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

紧接着2周后,我们第一版的网页上线了,当时市场上仅仅有ETH一条主链和200来个Dapp。今天,我们收录了6条主链,Dapp总数超过2000,无论是链还是Dapp的数量,坐稳了全球头把交椅。

3月中旬,《ETH.Town》开始预售,这是继《EtherBots》之后第二个较为成功的游戏资产预售,总计卖出了超过1000ETH。

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游戏是由正儿八经的手游团队On5开发,整体的各种细节设计在当时看起来还算上乘,UI也比较讨喜,还有玩家自定义英雄。诚意满满,自然让用户期待。然而,这款游戏让玩家整整等了4个月之后才正式推出,在文章的下一章中,我们再来聊聊《ETH.Town》的下文。

一年一度的游戏开发者大会3月底在旧金山召开,这一次Enjin搞了一个大新闻,跟游戏引擎界的老大哥Unity达成合作。Enjin SDK将允许Unity开发者在游戏中创建和管理链上的虚拟物品,这些物品能安全地储存在Enjin的钱包中,并进行交易。

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3月24日,几乎同一时间,Cocos在北京举办了开发者大会,正式宣布进军区块链游戏,通过Cocos-BCX游戏基础链,提供给开发者一整套开发环境进行调试和发布,当时会上展示的系统中可以看到钱包、账户系统、道具交易系统。

后来的事儿,大家也都听说了。其他几个国产游戏引擎白鹭、Laya纷纷进军区块链,谁也不敢错过这个有可能异军突起的新风口。

3月底,一个叫做Peepeth的Dapp上线,这应该是第一个真正的链上社交网站,形式上类似微博/Twitter,可以在上面发名叫“Peep”的消息。

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Peepeth的卖点是发Peep无机构审查,不会被禁止以及删除。 发Peep并不是免费的,每15条Peep需要强制打包进区块,花费根据打包速度而定,在0.000028 ETH ~ 0.000330 ETH (0.12rmb ~ 1.2rmb) 之间。另外,用户还可以用ETH对任何一条Peep打赏。

可是,这类平台一旦进入主流视野,国内被禁无疑。

4月

一个惊天骗局震动了整个Discord上的DApp玩家,而这一切都要从最近开始流行的庞氏投资类DApp开始说起……庞氏投资游戏“PoWH 3D”2月底低调上线,从三月下旬开始悄然攀升至DappReview排行榜榜首,合约余额最高曾达到近20000 ETH(在当时价值约5000万人民币),日活跃用户数顶峰高达3000人。(这个产品出自于Team Just之手,大部分的玩家都是因为7月的Fomo3D才了解到他们。)336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

“PoWH 3D”脱胎于早期的PoWH项目,具体玩法机制是这样的:玩家可以用手中的ETH购买合约中的代币,而每笔交易,包括买入和卖出,都将收取10%的固定费用,这些费用将会按照代币持有量,分给所有代币持有者,这种机制使得玩家更愿意留在游戏中收取分红,并不断发展新的玩家加入进来。简单来说,后面进来的玩家越多,之前的玩家只要不离场,就会一直收到分红,这其实是一种变相的庞氏骗局。

在一周时间里,无数的POXX游戏涌现出来。有PoWH(Proof of Weak Hands)自然就有了PoWL(Proof of Weak Legs),然后PoWH、PoWC、PoWD、PoSB、PoJ、PoWTF等等五花八门的克隆体都冒了出来。

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好死不死,克隆成本又极低,合约代码直接copy就行,甚至有项目都懒得改注释,仅仅是把分红系数做了修改从1%到99%。4月7日,Discord的各个频道都被一个叫做Power of Bubble群的拉人链接不断刷屏,庞氏投机玩家们纷纷进入, 韭菜们各个摩拳擦掌,大佬们也纷纷前来捧场,坐等开盘。

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北京时间4月8日早上10点,倒计时走完的那一刻,玩家们顾不得看合约,争先恐后买入代币,不到十分钟时间,合约余额就超过了200ETH。然而玩家们也逐渐发现了一些异常,比如合约居然没有开源。

Discord的频道里质疑声越来越多,然后又瞬间清净了,频道被删除了……玩家开始拼命尝试出售代币和提现退出操作,发现完全无效,这是一个只进不出的诈骗合约,然而大家连组织者都无法找到,再过了几分钟,玩家们发现全部的227个ETH被从合约中转走……

很快,这类庞氏游戏没了声音,4月14日 一款名为《Ether Goo》的以游戏正式上线,全球的Dapp爱好者纷纷赶在第一时间入场体验,一度造成以太坊拥堵,仅仅一天多就完成了40000余次交易。这是一款有意思还上瘾的挂机游戏。

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《EtherGoo》已经将挂机游戏的精髓融入了进去,可以称之为区块链挂机游戏的开山之作了,简单来说其优点在于:

1. 免费的Goo货币设定和工厂的生产逻辑降低了游戏的门槛,增加了玩家的活跃度

2. 战斗类动物的设定和PvP机制增加了游戏的可玩性、策略性和玩家的互动

3. 分红机制和抽奖机制就不用提了,吸引目前主流区块链游戏玩家必备

就在最近波场上面出现了该游戏的移植版TronGoo,引起了不少玩家的怀旧,就连DappReview的小伙伴也忍不住又去玩了一把。

5月

五一期间,DappReview团队注意到星云链推出的第一季星云Dapp激励计划,这应该是迄今为止总计发放金额最大的Dapp开发比赛,总计46万NAS,按照5月4日的价格总计约3200万RMB。336亿的生意——你所不了解的Dapp这一年(上)

当时,我们仔细研读了规则以及官方教程,上手走了一遍开发流程,整体的感觉靠谱且有诚意。两个月的比赛里,DappReview组建的开发社群中贡献了 超过170个通过官方审核的DApp,其中超过10个获得优秀奖,并将三等奖、一等奖、和月度大奖收入囊中。成为本次活动最大的开发者推广社区,连续两个月拿到月度推广大奖。

星云的激励计划是一个通过广撒网来寻找优质DApp和优秀开发者的大浪淘沙。最终,大家也看到了像《细胞进化》等代表性的风格化作品和开发者出现。

在我们建立开发者群中,每天都有几千上万条讨论技术的聊天记录,这是在2018年我所加过所有技术群中聊天最活跃的两个月,不少群里的后端工程师通过这次比赛,纷纷学会了前端开发。

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但在后来的开发者生态维护和用户社区运营方面的乏力,导致Dapp生态并没有如预期的发展壮大起来。

在5月第二周,Vincent刷了几个大夜,憋出了《浅谈你们根本不懂的区块链游戏》,这是DappReview的第一篇爆款文章,后来被翻译成英文发在Medium上也收获了2500多个点赞,这可能是在那个时间点针对于区块链+游戏的逻辑,思考最深、观点最全、认知最透彻的一篇行业文章,后来被很多人以注明来源或不注明来源的方式借鉴和参考。

他说:“关于别人对该文的认可,我感到最欣慰的倒不是文章本身关于区块链+游戏的理解有多深,而是文章开头部分关于认知的探讨,很多时候认知的天花板就决定了你的思考是在一个浴缸里还是在一片大海里展开。”

同一时期,我们注意到越来越多有意思的Dapp开始出现,典型的有:

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1. 吴啸的《细胞进化》, 脱离了大部分区块链游戏中养猫养狗和金融庞氏的老套路,单人游戏部分闭源黑箱的类沙盒成长方式,世界游戏部分开源的方式,整体似乎又变成了一个解谜游戏,通过可见的世界存活逻辑去尝试解密单人模式中的变异机制。抽象出来之后,这也是我们之前多次探讨的区块链游戏方向之一,通过智能合约来实现一种新型的解谜游戏。

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2. 游戏正规军的《以太传奇》,见过太多换皮游戏和几百行的合约炒来炒去,可以说在5月之前你很难看到任何一个Dapp的智能合约复杂度超过加密猫,《以太传奇》可能是第一个。从游戏元素上来看它更偏向早期的一些页游(对于大部分Dapp而言,这么说都算是褒义),跟那些简单粗暴的Dapp相比,《以太传奇》着实多了不少复杂的游戏机制,大部分的逻辑都是链上完成,虽然更加去中心化了,但也带来了不少弊病:用户体验差、等待时间长。归根结底,全链游戏在现阶段并不是最合适的方案。

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每个月不可避免的少不了一些热门主题,5月的热门是——农场游戏。最早的原版叫做 《以太虾农》,属于放置类游戏,初始可以免费领取300只虾,每天每只虾可以产一枚虾卵,虾卵可以孵化成虾,玩家也可以在自由市场买进或者卖出虾卵,游戏上线后热度迅速增长,一度上升到Dapp排行榜首位,很快各类山寨版本也涌现出来,养青蛙,养鱼,养蚂蚁,这类农场游戏又一次造成了整个以太坊堵塞…

这些游戏除了图片不一样,其他的完全一样。游戏机制相较于正常放置游戏来说也简陋很多。

6月

2018年有什么能让成千上万的人们三点钟无眠?一个是上半年的区块链,一个是6月份的世界杯,围绕着这个话题,本月出现了数十款各式各样的足球竞猜类Dapp,不过大多数产品机制简单、页面简陋,给人一种随时跑路的感觉。世界杯该怎么激情怎么激情,这些蹭热度的竞猜Dapp活跃度并不可观,球赛结束后也就彻底凉凉了。

一次偶然的机会,Vincent结识了前暴雪员工Rudy,Rudy后来成为了Mythical Games的联合创始人。月初Vincent受邀拜访了Unity上海总部,作为全球引擎老大哥的Unity,对于区块链+游戏,仍然抱观望态度。

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6月中旬,万众期待的EOS主网终于上线了,此前的超级节点竞选更像是一场全球规模的社会实验。内存的炒作多多少少盖过了EOS上第一款游戏Dapp——MonsterEOS诞生的消息,与其说是一款游戏,更像是一个demo,因为它的玩法和功能实在是太少了。回到这个时间点,可能还没有人能预测到2个月后开始爆发式增长的EOS菠菜类Dapp。

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同时期,Loom的第一个基于区块链的卡牌游戏产品《Zombie: Battleground》在Kickstarter上开启了预售,两个月的时间总共筹到32万美金。许久没有声音的《ETH.Tow》又推出了一个小游戏,为7月的正式发布做预热。

整体来看,2018年的上半年更像是ETH一个链的表演,不得不承认,大部分的Dapp简单粗暴,玩法单一,但每隔一个月,都会出现新的爆款、新的机制,迭代速度之快令人乍舌。

下半年新的玩家EOS,TRON开始登场,

我们下篇文章见。

本文来自 DappReview,本文观点不代表格时财经立场,转载请联系原作者。

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